Институт политических исследований при Фонде Т. Усубалиева

Кенджетаева Алия

В статье рассматриваются теоретические подходы к пониманию имиджа государства в международных отношениях, его функциям, структуре и основным компонентам. Особое внимание уделяется технологии формирования имиджа, основанной на социальных и психологических законах, а также ее значению в условиях глобализации и информатизации. Автор анализирует роль имиджа как инструмента достижения стратегических целей, защиты национальных интересов и укрепления международного сотрудничества, подчеркивая его важность для реализации потенциала государства на мировой арене. Ключевые слова: имидж, стратегические цели, национальные интересы, сотрудничество

Зарубежные исследователи первыми обратили внимание на категорию «имидж». Американский социолог Кеннет Боулдинг в своей книге «Имидж: знания в жизни и обществе» предложил концепцию, согласно которой имидж представляет собой определенный поведенческий стереотип, влияющий на поступки отдельной личности, группы лиц или нации. Боулдинг утверждал, что имидж формируется не на основе реальных фактов, а на престиже, мнениях и иллюзиях, которые люди создают о себе, на мифологическом представлении о прошлом и воображаемом представлении о будущем. Такой имидж способен влиять как на действия отдельных личностей или групп, так и на поведение целых наций [1]. Через десятки лет изучения данного феномена другой исследователь даст более точное определение: «Имидж – это репутация, восприятие, отношение, сообщение, оценка, узнавание, доверие, поддержка, коммуникация и отношение» [2]. Значительный вклад в изучение феномена «имиджа» внес английский политолог Грэм Уоллес, который утверждал, что не рациональные мотивы, а сформированные годами поведенческие установки являются основой модели поведения избирателей. Немецкий социолог К. Хилманн определял имидж как совокупность чувств, идей и оценок, которые субъективно воспринимаются отдельными людьми или группами и становятся основой их представлений о других людях и социальных институтах [3]. 

Российский специалист И. М. Синяева, определяла термин в контексте имиджа организации: «позитивный имидж создается основной деятельностью компании, а также целенаправленной информационной работой, ориентированной на целевые группы общественности» [4].

 Так имидж, как междисциплинарный феномен, представляет собой совокупность стереотипных мнений, субъективных восприятий, установок поведения, формирующихся на протяжении времени, и иррациональных представлений.

Если брать политологический вопрос, рассматривая государственный имидж – это «воображаемый образ данного государства у граждан страны и зарубежья» [5]. Другой исследователь Д. А. Клименко, рассматривал имидж через призму брендинга, приводя интерпретацию следующим образом «набор представлений, которые бы владельцу вещи хотелось бы внедрить в массовое сознание», но при этом также затрагивал политологический аспект – «это то, как хотелось бы государству, чтобы его воспринимали в международном пространстве» [6].

А профессор профессора международного маркетинга Френсис Котлер, пишет, что есть понятия «имидж пространства», то есть мы можем понимать под этим термином имидж города, провинции, региона и того же государств в полномерной целостности и к описанию что есть слова «image» приписывает уже знакомые утверждения что приведены выше «сумма убеждений, представлений и впечатлений людей в отношении этого места» [7].

Возвращаясь к российским исследователям, которые занимались сущностным определением «имиджа государства» следует отметить таких политологов как Т. Ю. Асрян, С. И. Кузина, которые в свою очередь дают следующее определение «специально, целенаправленно конструируемый образ объекта (группы, государства, организации, личности и т. д.) с заданными определенными социально­политическими ценностями, апеллирующий к эмоциональной сфере реципиента» [8].

 Исследователь М. А. Булгаров дает такое определение имиджа на государственном уровне «страновой имидж представляет собой совокупность эмоциональных и рациональных представлений, вытекающих из сопоставления всех признаков страны, собственного опыта и слухов, влияющих на создание определенного образа [9]. Другие современные исследователи вполне принимают позицию последние двух вышеупомянутых терминологических подхода к понятию государственного имиджа, считая данные определения достаточно точными, что отражают сущность государственного имиджа, так как здесь внимание авторов сосредоточено на стихийности и на компоненте целенаправленной работы, ибо «слухи запускаются специально с определенной целью» [10].

Сущность государственного имиджа заключается в объединении нескольких ключевых компонентов. Первый компонент – это географические характеристики страны, включая ее местоположение, территорию, климатические условия и другие параметры. Второй – это международная позиция государства, отражающая степень его дружелюбия или конфронтации на мировой арене. Третий компонент – это уровень мощи и влияния страны. Таким образом, исследователь выделяет географический образ государства и способность эффективно сочетать ресурсы «жесткой» и «мягкой» силы, используя так называемую «умную» силу [11].

Имидж государства формируется в процессе межгосударственных отношений, сочетая в себе как уникальные характеристики самой страны, так и взаимодействие объективных условий с субъективными факторами. Восприятие государства различными обществами, а также успешность его имиджа во многом определяются существующими в этих обществах ожиданиями и установками. Поэтому ученый К. И. Телегина пишет: «чтобы понять особенности восприятия имиджа какого­либо государства, необходимо изучить идеальные образы массового сознания» [12].

Безусловно, положительное восприятие страны как среди ее граждан, так и в массовом сознании зарубежной аудитории становится значимым стратегическим ресурсом, способствующим её развитию. Этот фактор обеспечивает преимущество в конкурентной среде, укрепляет позиции в сотрудничестве с бизнесом и СМИ. Восприятие страны тесно связано с идеализированными представлениями, существующими в сознании аудитории. Таким образом, эффективность формирования имиджа определяется реакцией населения на образы, которые транслируются через механизм передачи информации, направленный на массового потребителя. 

Обобщая существующие подходы, можно определить, что имидж государства представляет собой комплексное восприятие, состоящее из совокупности убеждений, оценок и представлений (как осознаваемых, так и неосознаваемых), которые формируются у социальных субъектов – будь то индивидуумы, группы или массовая аудитория – относительно конкретной страны. Это восприятие создается как внутри самого государства, так и за его пределами, в значительной степени посредством коммуникационных каналов и целенаправленных усилий заинтересованных сторон, стремящихся сформировать определенный образ государства. Имидж страны не просто отражает её текущее состояние, но становится интегральной проекцией впечатлений, мнений и отношений, представляя собой сложную структуру, влияющую на восприятие и взаимодействие с внешним миром. Такой образ становится важным инструментом мягкой силы, способным оказывать воздействие на международные и внутренние процессы.

Анализируя ключевые подходы к пониманию природы имиджа, можно отметить, что каждая из концепций концентрируется лишь на отдельных аспектах, не давая возможности увидеть полную картину данного явления. Такой фрагментарный взгляд не позволяет сформировать цельное представление о сути имиджа, что требует более интегративного подхода.

Имидж государства представляет собой сложное переплетение двух основных компонентов: идеализированного представления о стране, укоренившегося в массовом сознании, и реальных характеристик самого государства. Находясь на пересечении объективной реальности и субъективных ожиданий аудитории, имидж формирует своеобразный мост между тем, что есть, и тем, каким государство хотело бы казаться. Эта промежуточная позиция позволяет не только расширить восприятие объекта, но и управлять этим восприятием, направляя его в желаемом направлении. Таким образом, имидж становится инструментом, с помощью которого можно не просто отражать действительность, но и формировать положительные эмоциональные и психологические ассоциации, которые усиливают конкурентные позиции государства на международной арене.

Создание имиджа государства – это не просто процесс, а целая технология, которая опирается на определенные социальные, психологические и культурные закономерности. Этот процесс включает в себя использование установок, тенденций и свойств массового восприятия, чтобы достичь поставленных целей. В условиях стремительного развития информационных технологий и глобальной интеграции обществ, имидж государства становится важным инструментом для решения ключевых задач.

Он служит не только для продвижения стратегических интересов и защиты национальных приоритетов, но и для создания позитивной среды, которая способствует раскрытию потенциала страны. Эффективный имидж позволяет укреплять сотрудничество с мировым сообществом, развивать международное партнерство и привлекать ресурсы для устойчивого развития. Таким образом, формирование имиджа – это не просто отражение текущего состояния государства, но и средство активного влияния на мировое восприятие, направленное на достижение долгосрочных национальных и глобальных целей.

Кенджетаева Алия, магистрант КРСУ.

Сноски

1. Boulding, K. The Image. Knowledge in Life and Society. / K. Boulding – MI : University of Michigan Press, 1956. – 175 p.
2. Gruning, J. E. Excellence in Public Relations and Communication Management. / J. E. Gruning  Lawrence. – New Jersey: Eribaum Associates Inc, 1992.
3. Фатыхова, Д. Р. Технологии формирования имиджа женщины-­политика в современной России. / Д. Фатыхова – Казань: Казан. ун­т, 2016. – 141 с.
4. Булгаров, М. А. К вопросу о сущности понятия «Имидж страны». / М.А. Булгаров, М.Н. Тонян, А.А. Кутовая – Пенза: Наука и Просвещение, – 2017. Ч. 2. – С. 110–113.
5. Клименко, Д. А. Основные составляющие странового имиджа и технологии его продвижения ( на примере формирования имиджа Италии в России) // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика, 2020. № 1. С. 165–182.
6. Котлер, Ф. Маркетинг мест / Ф. Котлер. –СПб.: Стокгольм ская школа экономики, – 2021. – 390 с. 
7. Кузина, С. И. СМИ как инструмент «мягкой силы» в процессах формирования политического имиджа российского государства / С. Ю. Кузина, Т. Ю. Асрян – Екб.: Дневник АШПИ, 2017. – С. 143–147.
8. Логутова, М. А. Слухи как угроза информационной безопасности. Информационные войны как борьба геополитических противников, цивилизаций и различных этосов. — Новосибирск: СибГУТИ, – 2018. – С. 426–429.
9. Ольшанский, Д. В. Политико­психологический словарь. / Д. В. Ольшанский – М.: Академический Проект, – 2022. –576 с.
10. Синяева, И. М. Паблик рилейшнз: толковый словарь. / И. М. Синяева – М.: Дашков и К, 2018. 200 с.
11. Там же.
12. Телегина, К. И. Понятие и структура имиджа государства. / К. И. Телегина – М.: Вопросы теории и практики, 2024. – С. 191–194.

Список литературы

1. Boulding, K. The Image. Knowledge in Life and Society. / K. Boulding – MI: University of Michigan Press, 1956. – 175 p.
2. Gruning, J. E. Excellence in Public Relations and Communication Management. / J. E. Gruning Lawrence. – New Jersey: Eribaum Associates Inc, 1992.
3. Фатыхова, Д. Р. Технологии формирования имиджа женщины­политика в современной России. / Д. Фатыхова – Казань: Казан. ун­т, 2016. – 141 с.
4. Булгаров, М. А. К вопросу о сущности понятия «Имидж страны». / М.А. Булгаров, М.Н. Тонян, А.А. Кутовая – Пенза: Наука и Просвещение, – 2017. Ч. 2. – С. 110–113.
5. Клименко, Д. А. Основные составляющие странового имиджа и технологии его продвижения ( на примере формирования имиджа Италии в России) // Вестник Московского университета. Сер. 10. Журналистика, 2020. № 1. С. 165–182.
6. Котлер, Ф. Маркетинг мест / Ф. Котлер. –СПб.: Стокгольм ская школа экономики, – 2021. – 390 с. 
7. Кузина, С. И. СМИ как инструмент «мягкой силы» в процессах формирования политического имиджа российского государства / С. Ю. Кузина, Т. Ю. Асрян – Екб.: Дневник АШПИ, 2017. – С. 143–147.
8. Логутова, М. А. Слухи как угроза информационной безопасности. Информационные войны как борьба геополитических противников, цивилизаций и различных этосов. — Новосибирск: СибГУТИ, – 2018. – С. 426–429.
9. Ольшанский, Д. В. Политико­психологический словарь. / Д. В. Ольшанский – М.: Академический Проект, – 2022. –576 с.
10. Синяева, И. М. Паблик рилейшнз: толковый словарь. / И. М. Синяева – М.: Дашков и К, 2018. 200 с.
11. Телегина, К. И. Понятие и структура имиджа государства. / К. И. Телегина  – М.: Вопросы теории и практики, 2024. – С. 191–194.