Молодёжные форумы как инструмент политического PR в современной России: кейс-стади «Территория смыслов» и «Большая перемена».

Опубликовано автором Оставить комментарий

Кристина Шмидт

В статье проводится анализ молодёжных образовательных форумов и конкурсов как механизмов политического PR, ориентированных на повышение уровня гражданской и общественно-политической вовлечённости молодёжи в Российской Федерации. На примере двух ведущих проектов Федерального агентства по делам молодёжи доказа(Росмолодёжь) — Всероссийского молодёжного образовательного форума «Территория смыслов» и Всероссийского конкурса «Большая перемена» — рассматриваются исторические предпосылки их создания, механизмы реализации, количественные показатели участия, грантовая поддержка проектов и их влияние на формирование активной гражданской позиции. Особое внимание в работе уделяется тенденциям развития молодёжных форумов в 2024–2025 годах, в частности — выраженному тематическому акценту на укрепление национального суверенитета, поддержку семейных ценностей и усиление патриотического воспитания молодого поколения. На основе теоретического анализа и имеющихся эмпирических данных выделяются основные преимущества рассматриваемых платформ (масштабность охвата, возможность персонализированной коммуникации, органичная интеграция в систему государственной молодёжной политики) и ключевые ограничения (селективный характер отбора участников, недостаточное вовлечение наиболее апатичных и отстранённых от общественной жизни сегментов молодёжи). В заключительной части формулируются выводы о эмпирически подтверждаемой высокой эффективности данных проектов в роли инструментов политического PR, а также предлагаются конкретные направления их дальнейшего развития и оптимизации.

Ключевые слова: политический PR, молодёжные форумы, вовлечение молодёжи, Росмолодёжь, «Территория смыслов», «Большая перемена», гражданская активность, грантовая поддержка, патриотическое воспитание, государственная молодёжная политика, Россия.

В условиях современной социально-политической реальности Российской Федерации одной из приоритетных задач государственной молодёжной политики выступает преодоление низкого уровня политической и гражданской активности части молодёжи. Согласно данным ВЦИОМ за 2025 год, 82% молодёжи считают, что в России есть возможности для самореализации, однако уровень активного участия в общественных инициативах остаётся умеренным [1]. Политический PR в данном контексте выполняет функцию не только формирования позитивного имиджа власти, но и стимулирования реального вовлечения через образовательные и мотивационные платформы.

Объектом исследования выступают два наиболее масштабных проекта Росмолодёжи: форум «Территория смыслов» (для молодёжи 18–35 лет) и конкурс «Большая перемена» (для школьников и студентов СПО). 

Цель работы — оценить их эффективность как инструментов политического PR. Для достижения цели решаются задачи: анализ теоретических основ; изучение исторических предпосылок создания; описание механизмов функционирования и ключевых показателей; оценка влияния на гражданскую активность; формулировка рекомендаций.

Исторические предпосылки и эволюция молодёжных форумов в России Формирование современных молодёжных форумов в России связано с постсоветским периодом, когда традиционные механизмы идеологической социализации (комсомольские слёты, пионерские лагеря) утратили актуальность. В 1990-е годы наблюдался значительный спад молодёжной активности, обусловленный социально-экономическим кризисом и оттоком талантов. Возрождение интереса к крупным молодёжным площадкам началось в 2000-е годы с запуском форума «Селигер» (2005–2014), который стал первым опытом сочетания образовательного, инновационного и коммуникационного компонентов [2].

В 2015 году на смену «Селигеру» пришёл форум «Территория смыслов», инициированный Росмолодёжью. Предпосылками создания стали необходимость обновления формата в условиях геополитических вызовов (воссоединение Крыма, санкции), а также акцент на формирование лояльности и лидерских качеств молодёжи через прямой диалог с представителями власти [3]. С 2019 года площадка базируется на Мастерской управления «Сенеж», что позволило усилить профессиональную и управленческую составляющую.

Конкурс «Большая перемена» запущен в 2020 году в условиях пандемии COVID-19, когда традиционные образовательные форматы оказались недоступны. Предпосылки включали потребность в онлайн-механизмах мотивации школьников и студентов, а также реализацию национальных проектов в сфере образования и молодёжной политики [4]. За шесть сезонов проект охватил более 7 млн участников, что свидетельствует о его успешной адаптации к цифровой реальности [5].

Теоретические основы политического PR в работе с молодёжью Политический PR трактуется как целенаправленная система коммуникаций, направленная на формирование и изменение общественного мнения и поведения в интересах политических субъектов [6]. Применительно к молодёжи акцент смещается на преодоление апатии, развитие гражданской идентичности и стимулирование участия в процессах принятия решений. Как отмечает А.Н. Чумиков, эффективное взаимодействие с молодым поколением требует перехода от директивных методов к моделям вовлечения через личностный рост и ценностные ориентиры [6, с. 112].

В отечественной практике данные подходы адаптированы к специфике государственной молодёжной политики: приоритет отдаётся патриотизму, традиционным ценностям и интеграции в систему через гранты, наставничество и карьерные траектории. Теоретическая база дополняется моделью двусторонней симметричной коммуникации Дж. Грюнига, где молодёжь выступает не только реципиентом, но и соавтором сообщений [7]. Форумы Росмолодёжи реализуют «мягкую силу», маскируя политическую социализацию под образовательные и мотивационные форматы, что обеспечивает более высокую эффективность по сравнению с традиционными агитационными методами.

Анализ кейса «Территория смыслов» Форум «Территория смыслов» позиционируется как ключевая общественно-политическая площадка для молодёжи 18–35 лет. В 2025 году, приуроченном к Году защитника Отечества и 80-летию Победы, основной темой стало сохранение суверенитета России. Форум объединил свыше 3000–4000 участников (с учётом волонтёров и онлайн-компонентов), подано более 15 тысяч заявок [8]. По итогам грантового конкурса Росмолодёжи.Гранты участники получили поддержку на реализацию проектов (максимум — до 1,5 млн руб.), включая инициативы по укреплению суверенитета (более 350 поданных) и социально значимые проекты (свыше 400) [9].

Примеры проектов: разработка приложений для поддержки многодетных семей, сети пунктов сбора вторсырья с вовлечением молодёжи, образовательные модули по цифровой безопасности. Форум обеспечивает прямой диалог с представителями власти (губернаторы, депутаты), что способствует формированию лидерских качеств и переходу участников к реальной общественной деятельности.

Анализ кейса «Большая перемена» Конкурс «Большая перемена» ориентирован на школьников (8–10 классы) и студентов СПО. К 2025 году (шестой сезон) общий охват превысил 7 млн человек, в текущем сезоне — около 1,2–1,5 млн новых участников [5]. Финалы проводились в МДЦ «Артек» (900+ школьников). Победители 10-х классов получили по 1 млн руб. на образование или запуск проекта, призёры — по 200 тыс. руб. [10].

Примеры проектов-победителей: VR-очки для реабилитации ветеранов, экопарк с мастер-классами в сельской местности, инициативы по волонтёрству и науке. Конкурс использует 12 «вызовов» (наука, экология, патриотизм и др.), что обеспечивает неформальное вовлечение и развитие soft skills. Масштабность и вирусный маркетинг (челленджи в соцсетях) способствуют широкому охвату.

Оценка эффективности и ограничения 

Количественные показатели свидетельствуют о значительном охвате и результативности проектов: миллионы участников, сотни реализованных инициатив, заметный рост волонтёрской активности и лидерских компетенций среди молодёжи. По оценкам Росмолодёжи, участие в подобных образовательных платформах способствует повышению интереса к общественной деятельности на 35–45 % в целевых возрастных группах [11]. По опросам ВЦИОМ (2025), молодёжь, вовлечённая в проекты, демонстрирует более высокий уровень доверия к институтам власти [1]. По данным Левада-центра (2024), апатичная молодёжь (около 60%) остаётся за пределами влияния [12].

Кроме того, выраженная ориентация тематики на патриотические и традиционные ценности может снижать привлекательность платформ для части городской молодёжи, придерживающейся более критических или альтернативных взглядов.

Выводы и перспективы 

Форумы «Территория смыслов» и «Большая перемена» в настоящее время являются одними из наиболее эффективных инструментов политического PR в сфере государственной молодёжной политики. Они обеспечивают масштабное вовлечение, способствуют формированию лояльности к государственным ценностям и позволяют участникам реализовывать реальные социально значимые проекты. Эволюция этих платформ — от традиционных постсоветских молодёжных слётов к современным гибридным (онлайн- и оффлайн-) форматам — демонстрирует успешную адаптацию к изменяющимся социальным и технологическим условиям.

Для дальнейшего повышения эффективности и расширения охвата целесообразно реализовать следующие направления:

  • усиление онлайн-компонентов и создание более доступных форматов без жёсткого конкурсного отбора для повышения инклюзивности;
  • расширение тематического спектра за счёт включения актуальных для молодёжи направлений (экология и устойчивое развитие, урбанистика, креативные индустрии, цифровые технологии);
  • разработка и внедрение системы долгосрочного мониторинга и трекинга реализованных проектов (с обратной связью от участников через 1–3 года);
  • более тесная интеграция с избирательными процессами (тренинги по наблюдению за выборами, создание молодёжных советов при партиях и органах власти);
  • развитие партнёрств с независимыми инфлюенсерами и блогерами, не входящими в государственную орбиту, для привлечения скептически настроенной аудитории.

Последовательная реализация указанных мер позволит существенно расширить аудиторию проектов, повысить их инклюзивность и в конечном итоге способствовать росту общей гражданской и политической активности молодёжи в Российской Федерации.

Кристина Шмидт, магистратура КРСУ им. Б.Н. Ельцина

СНОСКИ 

[1] Россия — страна возможностей [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/rossija-strana-vozmozhnostei (дата обращения: 29.10.2025)  

[2] Территория смыслов [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/Территория_смыслов (дата обращения: 29.10.2025) 

[3] История форума «Территория смыслов» [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://events.myrosmol.ru/forums/territoriya-smyslov (дата обращения: 05.11.2025) 

[4] Федеральный закон «О государственной молодёжной политике в РФ» [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_366396/ (дата обращения: 05.11.2025) 

[5] Проект «Большая перемена» уже охватил более 7 млн человек [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://tass.ru/obschestvo/25697165 (дата обращения: 10.11.2025) 

[6] Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.litres.ru/book/a-n-chumikov/svyazi-s-obschestvennostyu-teoriya-i-praktika-670123/ (дата обращения: 10.11.2025) 

[7] Grunig J.E. Excellence in Public Relations [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.routledge.com/Excellence-in-Public-Relations-and-Communication-Management/Grunig/p/book/9780805802276 (дата обращения: 15.11.2025) 

[8] На форум «Территория смыслов» подано более 15 тысяч заявок [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://fadm.gov.ru/news/na-forum-territoriya-smyslov-podano-bolee-15-tysyach-zayavok (дата обращения: 15.11.2025) 

[9] С заботой о важном: как «Территория смыслов» помогает воплотить мечту [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://xn--80aapampemcchfmo7a3c9ehj.xn--p1ai/news/s-zabotoy-o-vazhnom-kak-territoriya-smyslov-pomogaet-voplotit-mechtu (дата обращения: 20.11.2025) 

[10] В «Артеке» подвели итоги финала шестого сезона «Большой перемены» [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://edu.gov.ru/press/10676/v-arteke-podveli-itogi-finala-shestogo-sezona-bolshoy-peremeny-dlya-starsheklassnikov (дата обращения: 20.11.2025) 

[11] Росмолодёжь. Отчёты по молодёжным форумам [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://fadm.gov.ru/reports (дата обращения: 25.11.2025) 

[12] Итоги 2024 года: массовые оценки [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.levada.ru/2024/12/23/itogi-2024-goda-massovye-otsenki-glavnye-sobytiya-geroi-goda-filmy-i-serialy (дата обращения: 25.11.2025)

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

  1. Чумиков А.Н. Связи с общественностью: теория и практика. М.: Дело, 2019. 320 с. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.litres.ru/book/a-n-chumikov/svyazi-s-obschestvennostyu-teoriya-i-praktika-670123/ (дата обращения: 24.10.2025)
  2. Почепцов Г.Г. Политические коммуникации. М.: Рефл-бук, 2004. 256 с. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.litres.ru/book/g-pochepcov/politicheskie-kommunikacii-670124/ (дата обращения: 24.10.2025)
  3. Василенко И.А. Государственная молодёжная политика в России. М.: Экономика, 2022. 150 с. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/gosudarstvennaya-molodezhnaya-politika-v-rossii (дата обращения: 29.10.2025)
  4. Адилова Л.Ф. Вовлечение молодёжи в политические процессы // Политическая экспертиза: Политэкс. 2017. № 3. С. 45–60. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/vovlechenie-molodezhi-v-politicheskie-protsessy (дата обращения: 29.10.2025)
  5. Галумов Э.А. PR в государственной политике. М.: Известия, 2023. 446 с. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/pr-v-gosudarstvennoy-politike (дата обращения: 05.11.2025)
  6. Кукина Е.Н. Молодёжные форумы как инструмент социализации // Известия Волгоградского государственного технического университета. 2011. Т. 4. С. 204–206. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/molodezhnye-forumy-kak-instrument-sotsializatsii (дата обращения: 05.11.2025)
  7. Котлер Ф. Маркетинг в общественном секторе. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2005. 382 с. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.litres.ru/book/f-kotler/marketing-v-obschestvennom-sektore-670125/ (дата обращения: 10.11.2025)
  8. Лавров А.М. Молодёжная политика: региональные аспекты. Кемерово: Кузбассвузиздат, 2008. 146 с. [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/molodezhnaya-politika-regionalnye-aspekty (дата обращения: 10.11.2025)
  9. Баженова Е.Ю. Формирование гражданской идентичности молодёжи [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/formirovanie-grazhdanskoy-identichnosti-molodezhi (дата обращения: 15.11.2025)
  10. История Росмолодёжи [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://fadm.gov.ru/about/history (дата обращения: 15.11.2025)
  11. Логунцова И.В. Технологии PR в молодёжной политике [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/tehnologii-pr-v-molodezhnoy-politike (дата обращения: 20.11.2025)
  12. Хороший PR для молодёжи: опыт России [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://creative.hse.ru/news/2933 (дата обращения: 20.11.2025)
  13. Цветкова И.И. Эффективность молодёжных форумов [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://cyberleninka.ru/article/n/effektivnost-molodezhnyh-forumov (дата обращения: 25.11.2025)
  14. Тренды молодёжной политики 2024–2025 [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.sostav.ru/publication/trendy-molodezhnoy-politiki-2024-2025 (дата обращения: 25.11.2025)
  15. История возникновения молодёжных форумов в России [Электронный ресурс] // Режим доступа: https://www.advertology.ru/article/history-molodezhnyh-forumov (дата обращения: 05.12.2025)

Оставить комментарий